SEM竞价推广工作描述

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SEM竞价推广工作描述

SEM(Search Engine Marketing)竞价推广是一种通过付费向搜索引擎投放广告来提高网站曝光度和转化率的推广策略。作为一种互联网广告形式,SEM竞价推广在当前数字化时代的市场营销中扮演着举足轻重的角色。下面将介绍SEM竞价推广工作的具体步骤和技巧。

进行关键词研究。关键词是用户在搜索引擎中输入的词语,也是SEM竞价推广的核心。关键词研究是通过分析用户搜索习惯和选择具有潜在商业价值的关键词来确定推广的方向。在关键词研究中,可以使用一些工具如Google AdWords Keyword Planner、百度指数等来获取关键词的搜索量和竞争程度等数据,从而选择最合适的关键词。

制定推广计划和设置广告投放策略。推广计划是根据产品或服务的特点和目标受众来确定的。在制定推广计划时,需考虑推广预算、推广周期、推广目标等因素。需要设定合理的广告投放策略,包括设定关键词出价、设定推广地域、设定广告展示频次等,以最大程度地提高广告的点击率和转化率。

撰写吸引人的广告文案。广告文案是SEM竞价推广的重要组成部分,它需要吸引用户的眼球并促使其点击广告。在撰写广告文案时,应注意简明扼要、表达清晰、突出产品或服务的优势等原则,同时结合关键词进行优化,以提高广告的质量得分,从而降低关键词的出价。

创建广告组和广告单元。广告组是根据产品或服务的分类和属性来创建的,每个广告组包含若干个广告单元。在创建广告组和广告单元时,需要关联相关的关键词和广告文案,以提高广告的相关性和质量得分。可以根据之前的关键词研究进行不同关键词的分组,更好地管理和优化广告。

进行数据分析和优化。SEM竞价推广是一个数据驱动的过程,需要不断监测和分析广告效果,通过调整关键词出价、优化广告文案、调整广告投放策略等方式来提升广告的效果。通过工具如Google Analytics、百度统计等可以获取到广告的点击率、转化率、ROI等数据,从而判断哪些关键词和广告效果较好,哪些需要进行调整和优化。

SEM竞价推广是一项复杂而且需要不断优化的工作。通过关键词研究、制定推广计划、撰写广告文案、创建广告组和广告单元以及数据分析和优化等步骤,可以帮助企业最大程度地提高广告的曝光度和转化率,实现商业目标。作为一名SEM竞价推广人员,需要具备良好的数据分析能力、创造性思维和持续学习的精神,以适应市场的变化和优化广告的效果。

SEM竞价推广工作描述

1、熟悉操作百度、360、谷歌、搜搜、搜狗竞价账户和调价功能,负责各种网络联盟广告的开发、投入、效果分析,SEM操作经历1年以上;2、有一定数据分析能力,每周要出消费数据报表;3、能有效提高ROI,在不提高预算的前提下,优化账户,提高sem效果;4、能指导和配合美工设计出高质量创意着陆页;5、对互联网营销有一定的见解;6、两年以上独立账户操作经验;7、关键词的总结与分析,协同优化人员做好信息推广最大化,成本控制精细化;8、统计每日的消费、流量,并优选关键词。

SEM竞价是什么意思

SEM专员(Search Engine Marketing)的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM专员是利用搜索引擎来进行网络营销和推广的人员。公司规模不同,策划点不同,担任此工作的工作人员工作内容略不同。 

SEM专员主要工作内容如下: 1、关键词选取、竞价设置、竞价监控、流量统计(快速直观展示流量数据及来源细分,多维度、多级别广告数据对比分析,跨搜索引擎统计,定制化个性化报表)、综合统计(多账户数据对比、地域数据统计分析、广告系列、广告组、关键词、广告创意分析、优化完善创意(关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度)及投放、排名管理、竞争分析(找到竞争对手,深入追踪,获取对手投词方案及最新竞争分析数据;搜集汇集各大搜索引擎优秀创意); 2、需要关注SEM的咨询转化分析。比如接通率统计分析(是否有效、 消息数、访客评价、访问网址、搜索词)、咨询转化数据分析(咨询总量、具体指标-点击率、接通率、 挖掘率、成交率)。关注展现量、点击量、访问量、咨询量这四个过程量或最终的订单量;  3、根据具体情况,要经常利用数据分析结果,(结合选词矩阵思维模式)调整、合理拓展、分配关键词,已达到合理的搜索引擎营销效果。

SEM百度竞价推广

网络推广竞价专员提成是需要根据行业、客单价以及推广团队来定提成, 行业客单价是说:比如做工程机械行业的,出一单就几十万甚至几百万了,那么推广的提成可能就是千分之几;有些行业的利润比较高,产品比较好销,公司可能会给推广的提成1-5个点,甚至更高。有些公司,由于人员不足,客户是需要推广员跟进的,提成会高一点,有些公司分工比较明细,推广只做推广,客户由客服或业务员跟进的,那么平均提成会低点。

SEM竞价推广怎么出价

推广计划层级设置: 名称,预算,时间段,投放地区。 计划名称,”营销型网站”为该推广计划的名称。计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。计划时间段,根据我们的推广需求进行设置,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。

这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置: 单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。

SEM竞价推广广告怎么写

1、一个搜索引擎由搜索器 、索引器 、检索器 和用户接口 四个部分组成。搜索器的功能是在互联网 中漫游,发现和搜集信息。索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息,从中抽取出索引项,用于表示文档 以及生成文档库的索引表。检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档,进行文档与查询的相关度评价,对将要输出的结果进行排序,并实现某种用户相关性反馈机制。用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。

2、搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。

互联网的发展使得信息量暴增, 人们在筛选信息的时候,不得不越来越依靠于搜索引擎, 尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时, 更加依赖于网络搜索, 同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销, 最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量。搜索引擎应用的三种模式: 付费竞价营销( SEM),网站搜索优化( SEO),公共关系搜索引擎优化(PRSEO)被企业广泛应用。一.付费竞价推广( SEM 搜索引擎营销):

付费竞价推广概念: 竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广, 企业在购买该项服务后, 通过注册一定数量的关键词, 其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。即购买搜索引擎关键词广告的一种形式, 对购买了同一关键词的网站按照付费最高者排名靠前的原则进行有效排名的一种方式。搜索引擎付费营销(SEM)优势:

1.竞价推广排名效果快: 通过关键词审核后即可实现关键词的有效排名推广;

2.竞价排名推广关键词不限:只要与企业经营范围相关的的关键都可以购买推广;

3.竞价排名关键词不分难易程度:不论多么难的关键词,只要你想做,都可以通过购买关键词实现有效排名推广。

4.竞价排名推广可以通过地域(省级为单位)及时间的筛选实现精准高效的推广;

5.竞价付费推广完全按照用户搜索的点击付费,无点击不付费。二.网站优化排名( SEO搜索引擎优化):

网站优化排名: 搜索引擎优化SEO(Search Engine Optimization)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式。“针对搜索引擎作最佳化的处理”是指满足搜索引擎排名的指标让网站更容易被搜索引擎收录和排名。网站搜索引擎优化( SEO)营销优势: 1.避免无效恶意点击的付费:竞价付费排名推广的企业都喜欢点击同行的关键词竞价, 不论是无意还是有意,日积月累的无效点击耗费的费用也不菲。2.多个搜索引擎展示:企业可以购买百度, SOSO,谷歌等搜索引擎的关键词付

费排名,但是不同的搜索引擎都需要支付不同的费用, 对于企业来说这是一笔不菲的开支,而通过SEO 优化,做好一个搜索引擎的优化排名,其他搜索引擎的排名效果也是不错的,只需投入一个搜索引擎排名优化费用即可达到多个搜索引擎关键词广告覆盖。3.有效内容直

达潜在客户: 用户在点击通过购买得来的关键词, 经常搜索到风马牛不相关的网站, 而通过搜索引擎自然搜索而来的关键词信息具有高度相关性,内容符合用户需求,客户转化率高。三.新闻稿优化( PRSEO公共关系搜索引擎优化):

公共关系搜索引擎优化概念: PRSEO也就是以互联网为平台, 根据企业现状、产品特点和行业特征, 综合利用各种网络媒体资源平台对企业绿色软文稿进行合理优化, 使发布的软文获得搜索引擎稳定的较前排位, 从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为。通俗的理解就是通过优化软文稿让关键词自然排名在搜索引擎首页,实际上PRSEO的结果也是SEM。公共关系搜索引擎优化( PRSEO)优势: 1.PRSEO 与SEM:当付费排名关键词点击付费过高的时候可以用公共关系搜索引擎优化代替。2.PRSEO 与SEO:当自然优化排名关键词没优化到首页的时候可以用公共关系搜索引擎优化辅助。3.PRSEO借助新闻门户权威形象,提升品牌信任度。全球品牌营销大师米尔顿科特勒认为,随着互联网技术不断进步,搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具, 众多成功案例已经证明, 无论是SEM,SEO还是PRSEO推广是不冲突的,他们互相配合可以达到多次推广的效果, 通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。

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